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发布日期：2025-06-01 08:06    点击次数：133

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熊志 / 文 12 月 10 日，腾讯视频发布会员权力退换讲明，新会员处事步骤为：2024 年 12 月 16 日 0：00 后购买、领取、激活的腾讯视频 VIP 会员，在该订单会员有用期内，可在累计 3 台建造登录和同期 1 台建造播放。老会员权力看护不变。

腾讯视频此番退换之后，会员登录建造数上限，从 5 台减少到 3 台，同步播放的建造数上限，从 2 台减少到 1 台。这一变动进一步加强了对账号分享活动的截止，天然也意味着，会员权力相较过去出现一定进程的缩水。

此举天然激励了一些用户的活气，不外，由于退换仅针对新会员，现存会员的登录建造数保捏不变，幸免了条约毁约的争议，舆情反弹相对较小。

腾讯的退换并不料外，长视频平台限会员账号的终局数目也曾是行业标配。本年 10 月，爱奇艺也进行了退换，同期可播放建造数减少为 1 台。Netflix（奈飞）等海外盛名的视频平台，近期也加大了对账号分享活动的管控力度，旨在鼓动会员数目的捏续增长。

面对用户的活气，爱优腾等长视频平台依然刚烈地进行会员权力的退换，这折射出其功绩增长的宏大压力。

在很长一段工夫内，长视频平台的会员轨制在不休上相对比拟宽松，对登录建造数和同步播放建造数不设上限。这一方面得志了用户在不同建造上的不雅看需求，但另一方面，也为账号分享的灰色产业链提供了便利。

会员付费订阅是长视频平台进击的收入起首，营收占比多数达到 50% 足下，在爱奇艺以至朝上六成。如今，在二手往复平台上，用户不错肤浅地以廉价"租赁"到会员账号，这对严重依赖会员费收入的长视频平台来说，无疑是宏大的经济亏本。

在平台用户数高速膨胀的黄金时间，相较于会员收入的速即加多，宽松的会员轨制形成的收益流失尚可忽略。关系词，刻下行业增速已昭着放缓，长视频平台获客难度大幅陶冶，会员总量接近充足气象。

2024 年三季度，腾讯视频付费会员数 1.16 亿，同比增长 6%，环比则出现下滑。爱奇艺的情况愈加严峻，客岁四个季度会员数均捏续下跌。本年三季度，爱奇艺莫得公布具体会员总和，但其会员处事收入为 44 亿元，同比下跌 13%。

要看护功绩的捏续庄重增长，平台就不得不退换政策，再行评估分享账号的地下灰色产业链勉强费会员生态形成的冲击，并将会员增收的要点从"拉新"转向深挖现存会员的价值。

因此，近两年来，咱们看到长视频平台对会员权力和价钱的退换越来越频密。在截止登录建造数目之前，几大平台还弃取了会员费加价、截止投屏数目等步调，以至推出备受争议的"套娃式" VIP 会员体系。

要而言之，平台对会员权力左迁，是试图在用户体验与平台收益之间寻求均衡。这一趋势的背后是日益加重的糊口压力。

如今，长视频平台终剖释集体盈利，但其糊口压力也很大。除了会员数目的增长瓶颈除外，短视频对用户时长的争夺也带来了越来越大的冲击。不少企业品牌方齐明确暗示，长视频的营销恶果不解确，他们更景色将告白预算经费花在短视频平台或者小红书等野蛮媒体上。

长视频平台实质更"重"，要吸援用户付费就得在实质制作上大幅进入，竭力打造出爆款实质居品。这也意味着，平台在实质创作上濒临宏大的资本压力。

在告白收入缩减、资本进入大的双重压力下，平台不得不寻求降本增效的其他路线，对会员权力进行"小刀割肉"式的左迁，也即是意料之中的收尾了。

记忆长视频行业的发展，从前期"烧钱"的免费风物到慢慢打造付费会员生态，所有这个词进程呈现出先松后紧的趋势。

这种交易膨胀旅途，上风是大略速即占领用户市集；潜在风险则是，民风了免费午餐的用户，要培养其付费民风可能会耗时良久，且他们对价钱高度敏锐，一朝会员权力缩水，这种变相加价所激励的活气会相配横暴。

像《庆余年》《狂飙》等爆款影视作品，能权贵地鼓动平台会员数目增长。这标明，从长久来看，平台功绩的捏续繁茂最终照旧要总结到"实质为王"的中枢逻辑上，通过陆续地打造高质地的爆款居品，吸援用户付费，从而终了平台的捏续发展。

（作家系资深媒体东说念主）押注篮球的app